Google-Ranking verbessern: was ein Handwerksbetrieb selbst tun kann.

Schritt 1: Search Console einrichten

Die Google Search Console ist kostenlos und zeigt, wie Google Ihre Website sieht. Im Leistungsbericht stehen für jede Seite und jeden Suchbegriff Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position. Ohne diese Daten optimieren Sie blind.

Achten Sie anfangs auf drei Dinge: Bei welchen Suchbegriffen erscheinen Sie überhaupt? Welche Seiten werden gezeigt? Und gibt es im Bericht zur Indexierung Seiten, die Google nicht aufnimmt?

Schritt 2: Eine Seite je Leistung

Google zeigt zu einer Suche die Seite, die sie am besten beantwortet. Wenn jemand „Dachrinne reparieren“ sucht und Ihre Website nur eine Seite „Leistungen“ mit zwanzig Stichpunkten hat, gibt es keine Seite, die passt. Legen Sie für jede wichtige Leistung eine eigene Seite an, mit:

• einer Überschrift, die die Leistung so nennt, wie Kunden sie suchen,
• einer Beschreibung, was Sie genau machen und wie es abläuft,
• Fotos eigener Arbeiten,
• Antworten auf die häufigsten Fragen,
• einem Weg zur Anfrage.

Schritt 3: Seitentitel und Beschreibung

Der Seitentitel ist die blaue Zeile im Suchergebnis. Er sollte die Leistung und, wenn passend, den Ort enthalten, zum Beispiel „Badsanierung in Oldenburg: Ablauf und Kosten | Betriebsname“. Jede Seite braucht einen eigenen Titel. Google empfiehlt kurze, beschreibende Titel. Die Beschreibung darunter nutzt Google oft als Text im Suchergebnis. Ein bis zwei Sätze, die sagen, was auf der Seite steht.

Schritt 4: Einsatzgebiet nennen

Schreiben Sie auf die Website, wo Sie arbeiten: Orte, Landkreise, Umkreis. Das hilft Kunden und Google. Bauen Sie dafür aber keine fast gleichen Seiten für jeden Nachbarort. Google wertet viele Seiten, die nur zum Ranken erzeugt wurden und sich kaum unterscheiden, als Spam. Eine Seite über Ihr Einsatzgebiet und echte Projekte mit Ortsangabe sind der bessere Weg.

Schritt 5: Unternehmensprofil pflegen

Für Suchen mit Ortsbezug zeigt Google die Karte mit Betrieben oft vor den normalen Ergebnissen. Ein gepflegtes Unternehmensprofil ist deshalb für Handwerksbetriebe mindestens so wichtig wie die Website. Die Anleitung steht im Artikel Google Maps und Unternehmensprofil.

Schritt 6: Typische technische Fehler beheben

Schritt 7: Bekannt werden in der Region

Links von anderen Websites und Erwähnungen zählen für Google zur Bekanntheit. Für Handwerksbetriebe kommen sie aus Vereinen, Kammer, Partnerbetrieben und der Lokalpresse. Wie das geht, steht im Artikel Lokale Backlinks für Handwerksbetriebe.

Wie lange es dauert

Google nennt keine festen Zeiten. Laut dem SEO-Leitfaden von Google wirken manche Änderungen nach wenigen Stunden, andere erst nach mehreren Monaten. Messen Sie in der Search Console über mehrere Wochen und vergleichen Sie gleich lange Zeiträume.

Was Sie meiden sollten

• Angebote, die Platz 1 garantieren. Google selbst schreibt, dass sich ein Ranking nicht kaufen lässt.
• Gekaufte Linkpakete.
• Texte, in denen ein Suchbegriff in jedem Satz steht.
• Viele fast gleiche Seiten für Städte, in denen Sie nicht arbeiten.

Wenn Sie das nicht selbst übernehmen wollen: SEO für Handwerker gehört zu meinen Leistungen. Ich zeige Ihnen vorher anhand Ihrer Search Console, wo Sie stehen.