Website-Relaunch: Ablauf und Checkliste.
Bei einem Relaunch geht selten die Gestaltung schief, sondern das, was man nicht sieht: alte Adressen, die ins Leere laufen, und Inhalte, die verschwinden. Ich zeige den Ablauf am Umzug meiner eigenen Website.
Wann sich ein Relaunch lohnt
Bei einem Relaunch wird die Website neu aufgebaut, Struktur und Technik ändern sich. Eine Überarbeitung reicht, wenn Struktur und Technik stimmen und nur Texte, Bilder oder einzelne Seiten veraltet sind. Für einen Relaunch sprechen zum Beispiel:
- Die Technik ist veraltet oder nur mit viel Aufwand aktuell zu halten.
- Die Struktur passt nicht mehr zu Ihren Leistungen.
- Auf dem Smartphone ist die Website schwer zu bedienen.
- Viele Seiten sind nach Schema entstanden und haben keinen eigenen Inhalt.
Bestandsaufnahme: jede Adresse erfassen
Bevor etwas neu gebaut wird, kommt jede bestehende Adresse auf eine Liste: aus der Sitemap, aus der Google Search Console und aus einem Durchlauf über die Website. Zu jeder Adresse gehören Status, Inhalt und, wenn vorhanden, Klicks aus der Suche.
Bei landingwerk.de standen 115 Adressen in der Sitemap. Dazu kamen 16 Stadtseiten, die schon vorher weitergeleitet wurden und deshalb in keiner Sitemap mehr auftauchten, bei Google aber noch bekannt waren. Ohne diesen Abgleich wären sie nach dem Start ins Leere gelaufen.
Nach dem Start habe ich den Export der Search Console vom 3. November 2026 noch einmal abgeglichen: 127 Adressen, zu denen Google in den Wochen davor Impressionen gezeigt hatte. 124 kamen an, als Seite oder per Weiterleitung. Drei fehlten in allen Listen: eine alte Branchenseite unter einer abweichenden Adresse und zwei Adressen mit der Endung .html aus einer früheren Version der Website. Sie leiten jetzt ebenfalls weiter. Der Abgleich lohnt sich also auch nach dem Start noch.
Weiterleitungsplan
Jede alte Adresse bekommt ein Ziel. Entweder bleibt sie, oder sie wird mit einer dauerhaften Weiterleitung (Status 301) auf die inhaltlich passende neue Seite geleitet. Alles pauschal auf die Startseite zu leiten ist bequem, aber Besucher landen dann nicht dort, wo sie hinwollten.
Bei landingwerk.de wurden zum Beispiel alle Stadtseiten für Webdesign auf die Leistungsseite Neue Website für Ihren Betrieb geleitet und alle Stadtseiten für Suchmaschinenoptimierung auf SEO für Handwerker. Die einzige Ausnahme ist Oldenburg, wo landingwerk sitzt: Diese Seite bleibt und wurde neu geschrieben.
Inhalte: behalten, zusammenlegen, streichen
Was Besucher bringt oder echte Fragen beantwortet, bleibt. Seiten, die dieselbe Frage beantworten, werden zusammengelegt, damit nicht zwei eigene Seiten um denselben Suchbegriff konkurrieren. Was keinen eigenen Inhalt hat, entfällt und wird weitergeleitet.
Ein Beispiel: Der Artikel „Webdesign für Handwerker“ und die Seite Website für Handwerker zielten auf denselben Suchbegriff. Der Artikel ist in die Seite eingeflossen, seine Adresse leitet jetzt dorthin weiter.
Start und die Wochen danach
- Jede alte Adresse einmal aufrufen und prüfen, ob die Weiterleitung am richtigen Ziel ankommt.
- Die neue Sitemap in der Google Search Console einreichen.
- Im Bericht zu den Seiten der Search Console nicht gefundene Seiten und Weiterleitungsfehler beobachten.
- Klicks und Impressionen mit dem Zeitraum vor dem Start vergleichen.
- Das Anfrageformular mit einer echten Testanfrage prüfen.
Ergebnisse bei landingwerk.de
Die neue Website ging am 23. Oktober 2026 online. Der Export aus der Search Console vom 3. November 2026 deckt die Zeit vom 9. Oktober bis zum 2. November ab. Die Zahlen nach dem Start umfassen also erst gut eine Woche und sind ein erster Eindruck, kein Endergebnis.
| Zeitraum | Impressionen pro Tag (Durchschnitt) | Durchschnittliche Position | Klicks |
|---|---|---|---|
| 9. bis 22. Oktober (alte Website) | 583 | 81,4 | 2 |
| 27. Oktober bis 2. November (neue Website) | 306 | 63,3 | 1 |
Die Impressionen haben sich fast halbiert. Das war zu erwarten: Ein großer Teil kam von den alten Stadtseiten, etwa für Hamburg, Münster oder Braunschweig, die jetzt weiterleiten und nach und nach aus dem Index verschwinden. Sie standen im Schnitt auf Position 80 oder schlechter und brachten so gut wie keine Klicks. Die durchschnittliche Position hat sich im selben Zeitraum um rund 18 Plätze verbessert, weil die verbleibenden Seiten besser zu den Suchanfragen passen.
Ein Beispiel für eine neue Seite mit eigenem Inhalt: Der Artikel zum UpdraftPlus-Angriff und zu PHP2Shell stand in seinen ersten Tagen im Schnitt auf Position 5,8.
Was ich daraus mitnehme: Nach einem Relaunch, bei dem Vorlagenseiten wegfallen, sinkt zuerst die Zahl der Impressionen. Entscheidend sind Position und Klicks auf die Seiten, die bleiben. Die Messung geht weiter, ich ergänze die Zahlen nach drei Monaten.
Checkliste
- Alle Adressen erfassen: Sitemap, Search Console, Durchlauf über die Website.
- Leistungsbericht der Search Console für den längsten verfügbaren Zeitraum exportieren.
- Für jede Adresse festlegen: bleibt, wird zusammengelegt oder wird weitergeleitet, und wohin.
- Weiterleitungen in der Konfiguration des Servers oder Hosts eintragen.
- Titel und Beschreibung jeder neuen Seite prüfen.
- Interne Links auf die neuen Adressen umstellen.
- Sperren der Vorschau (zum Beispiel „noindex“) vor dem Start entfernen.
- Formular, Telefon- und E-Mail-Links testen.
- Nach dem Start: Sitemap einreichen, Weiterleitungen prüfen, Fehlerberichte in den ersten Wochen regelmäßig ansehen.
Wovon die Kosten abhängen
Den Preis bestimmt vor allem der Bestand: wie viele Adressen es gibt, welche Inhalte übernommen oder neu geschrieben werden und welche Funktionen die Website braucht. Bei mir steht der Preis deshalb erst nach der Bestandsaufnahme fest, als Festpreis im schriftlichen Angebot. Mehr dazu unter Bestehende Website erneuern.